非物质化:为什么超时空是时尚界的下一个金矿

伊姆兰拜访了数字大师伊恩·罗杰斯，好奇地想看看他收藏的非功能性记忆艺术，并问了一个问题:究竟什么是非功能性记忆艺术?

2015年，罗杰斯从硅谷搬到巴黎，当时他被任命为路威酩轩集团(LVMH)的首席数字官，充当奢侈品高管的数字耳语者。如今，作为Ledger(一个为数字资产提供保护的安全系统)的首席体验官，他有独特的地位来谈论加密技术、游戏和时尚融合所创造的机遇。

罗杰斯告诉伊姆兰，有一天，虚拟时尚将无处不在。“这是不可避免的。这是一代人的转变。我看着我14岁的女儿，她在过去一年半的时间里生活在超时空里。她的学校在Zoom上。她和朋友们在网上闲逛——在Instagram、tiktok、《堡垒之夜》、《动物之森》。所以对他们来说，拥有一个数字收藏，是完全自然的。既然我有一堆人人都能看到的数字资料，我为什么还要收藏一堆没人能看到的东西呢?”

罗杰斯解释说，人们最常见的误解是，物理世界和数字世界是有区别的。元宇宙中现实的模糊最终将改变我们对什么是真实的和有价值的认知。“我们只有一种意识，对吧?”我可以看推特然后生气。我不会因为数码而生气。我们需要放弃这种观念，哦，那是数码的。这是物理。”

数字时尚初创企业The Dematerialised的联合创始人马乔里•埃尔南德斯(Marjorie Hernandez)和卡丽娜•诺布斯(Karinna Nobbs)呼应罗杰斯，将Metaverse描述为“只有互联网打破了二维的障碍，进入这个三维的环境……它开始越来越模糊地与我们的日常生活联系在一起。”

他们解释了虚拟时尚将如何改变我们所知道的时尚产业。“它有效地来自游戏世界，在这个世界中，你的角色是你个性的一部分。随着我们开始越来越多地过渡到虚拟世界，我们将开始消费数字运动鞋、数字化妆品、数字珠宝……这是时尚界迄今为止经历的最大变革。”

Benoit Pagotto本质上是个游戏玩家。他也是迄今为止最赚钱的非功能性产品之一的幕后黑手。今年早些时候，他的设计工作室RTFKT Studios(音为Artefact)与十几岁的数字艺术家Fewocious合作，在不到五分钟的时间里卖出了620双虚拟运动鞋，共赚得310万美元。“我想我们都很惊讶。但最重要的是我们是一个新品牌。我们完全改变了发布时尚产品或运动鞋的方式。”

奢侈品牌正在注意到这一点。一些公司正在向Pagatto示好，希望他们也能利用虚拟时尚的机会。但RTFKT在传统时尚体系之外运营。“我们并不是要从时装历史中寻找灵感，”Pagotto解释道。“我们着眼于游戏、动漫和科幻电影。这些是我们的参考点。”Pagotto对时尚品牌成功的机会持怀疑态度。“这是一种他们不理解的文化。最好的情况是由创新团队来处理。老实说，我已经很长时间没有看到时尚品牌进行创新了。”

从历史上看，时尚界在预测和适应新平台转移方面的记录并不好。但这一次，大品牌似乎行动得更快了。他们是否能与定义这个领域的数字本土企业家竞争，还有待观察。

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