黑色星期五？

• 随着经济从流感大流行中复苏，零售商们预计在这个假期销售会强劲
• 一些消费者很早就开始购物，因为有人警告说，供应链的混乱可能会推迟假日发货
• 物价在上涨，特别是汽油等必需品的价格，尽管到目前为止，这并没有影响消费品的支出

流感大流行让人们几乎怀念过去的黑色星期五，当时家庭聚集在壁炉旁观看购物者互相践踏抢夺最后一台打折很深的平板电视的病毒镜头。购物中心、百货公司和大卖场都报告说，在漫长的感恩节周末里，步行客流量激增，预计消费将创下纪录。经济繁荣，去年错过了家庭聚会之后，一些以圣诞节为主题的“复仇购物”无疑在起作用。不断上升的通货膨胀和全球航运问题意味着购物者也必须支付更多的钱来购买同样数量的商品：Salesforce发现在线零售商提供的折扣平均减少16%，价格平均提高12%。购物者开始消费的时间也比过去早：全国零售联合会（National Retail Federation）的一项调查显示，截至11月初，他们已经完成了28%的假日购物，而十年前这一比例为18%。但是，尽管今年出现了严重的发货延迟、短缺和促销活动减少的警告，但在最后一刻寻找完美礼物的过程中，并没有出现大规模的运动。

底线是：与往常相比，这个假日季节将决定零售商在新的一年中如何运作良好。强劲的销售将意味着长期的库存紧张和丰厚的利润率。淡季可能会让该行业重回大流行前全年打折的习惯。

周转外卖

• Gap Inc.，American Eagle Outfitters和Abercrombie&Fitch本周公布了季度业绩
• 过去几年，这三个品牌的业务都发生了巨大变化，取得了不同程度的成功
• 阿伯克龙比在夺回其00年辉煌方面走得最远，详情见BoF的报告最近的案例研究

美国一些最大的购物中心品牌本周公布了财报，就在假期即将到来之际，假期可能对他们的未来产生重大影响。盖普公司（Gap Inc.）是最值得证明的公司，该公司正经历一场强劲的竞争，其旗舰品牌销量上升，首批Yeezy产品陆续问世。尽管如此，问题依然存在，包括香蕉共和国（Banana Republic）的情况，该州的首席品牌官安娜·安德里克（Ana Andjelic）在首次提出振兴该品牌的愿景数月后离职。随着Aerie内衣品牌的不断发展，其主要品牌也在与消费者产生共鸣，美国鹰的地位更加稳固。随着电子商务发挥更大的作用，最近的两次物流收购将有助于支撑后端。

尽管如此，这两家公司的高管可能希望他们现在就在Abercrombie&Fitch工作。该品牌实现了转型，摆脱了本世纪初存在问题的氛围，扭转了多年来销售下滑的局面。该品牌现在以销售时尚、高质量的服装而闻名，其价格比许多品牌都要高这家公司的股票接近八年来的最高点。

底线:对于这些公司来说，成功意味着使其品牌的优点适应新的挑战，无论是引人注目的合作、新类别还是自上而下的革新。

不寻常的营销机会

• 《古奇之家》本周在美国和英国上映
• Kering旗下品牌很少有公众参与这部电影
• 时尚的预告片，以及Lady Gaga在媒体上的亮相，都让人们注意到了这部电影和Gucci品牌

对于许多品牌来说，一部由Lady Gaga主演的高调电影将是天赐良机。对于像古琦这样的奢侈大品牌来说，这是一个有点混杂的包。《古奇之家》重温了该品牌历史上的黑暗篇章，家族内部争夺公司控制权的斗争以谋杀告终。对今天的大多数品牌粉丝来说，这一切都将是一段古老而时尚的历史。该家族与该品牌的合作于20世纪90年代初结束；如今，它归Kering所有，Kering是一家谨慎的奢侈品企业集团（至少与80年代的古奇家族相比）。

Kering并没有公开参与这部电影，尽管Alessandro Michele muse的Jared Leto和Kering首席执行官François Henri Pinault的妻子Salma Hayek的加入可能是默许的信号。尽管如此，奢侈品牌还是希望自己在聚光灯下的时刻能够得到精心的舞台管理，而该品牌目前正专注于与巴黎世家一起推广其“黑客项目”，该项目大约在电影发行的同一时间登陆各大商店。

底线是：Kering似乎对《古奇之家》的宣传价值越来越满意，因为这部电影的知名度越来越高（尽管这一时尚受到了赞扬，但早期的人们都在谈论这部电影本身的优点）情况更为复杂).最近几周，该品牌还为其明星在世界各地举行了一系列首映式。古驰需要在关键的第四季度提振该品牌的增长，时机可能对其有利。

接下来的一周想听你的！将提示、建议、投诉和赞美发送给布莱恩。baskin@businessoffashion.com.