可以品牌“拥有”爱的想法吗？世界上最大的奢侈品珠宝屋思考。

基于巴黎的卡地亚，谁的“爱”收集手镯和戒指是最受欢迎的物品，本周推出了假日竞选，并正在分配前所未有的预算，以确保消费者注意到。

周二（包括，第一次Tiktok）打击社交渠道的广告是在一个唱歌到罗杰格罗韦的1974年的流行摇滚“爱情之中”。一位国际着名面临的名片，包括女演员百合柯林斯和K-Pop Superstar杰克逊王，在展示礼品包装的Banky空间中唱歌，并唤起了将大流行的孤立落后于我们的隐含消息。

该活动的使用熟悉的曲调和面孔唤起一个模糊，愉快的度假氛围氛围几乎没有开创性。但是，圣诞节是今年的异常高的赌注。营销飞溅需要帮助卡地亚铲除其预期为假期销售的记录季节的份额。由于竞争对手蒂芙尼＆Co的竞争升高，其努力将面临更高的审查，这在新的主人LVMH下的第一年出现了枪支。

就像蒂芙尼靠在其签名的蓝色上一样，卡地亚在它的深红包装和标志性的线条上涨了一倍，这几十年来已经成长为广泛认可的爱情象征。除了畅销的“爱”手镯外，签名件还包括卡地亚的Juste Un Clou（“只是一个钉子”）线（唤起爱恋附件）和联锁三位一体戒指（爱互连）。

“这是我们DNA的一部分。如果你看看我们的历史，我们的价值观，他们与爱情直接相关，“卡地亚的首席营销官Arnaud Carrez说。“在消费者的思想中没有关于这一点的模糊性。”

虽然许多珠宝品牌在浪漫的想法上竞争，但是通过扩大爱的定义，包括父母和儿童，兄弟姐妹和朋友的定义，卡地亚在嘲笑其主导地位。如果消费者迅速变得更加舒适地购买珠宝，就不要提到自爱的姿态。

据汇丰估计，该品牌预计将产生74亿欧元（85亿美元）的销售额，同比增长29％，同比增长29％。这比蒂芙尼大约70％，预测今年销售了43亿欧元的产品。（既不是卡地主的所有者Richemont，也没有蒂芙尼 - 所有者LVMH报告单位的销售）。

但奢侈品珠宝部门的竞争正在升温，因为LVMH董事长伯纳德·阿尔诺预计将投入大量投资缩放蒂芙尼品牌，这是一个标志性的名称，其业务努力与欧洲竞争对手保持步伐。

LVMH已经安装了一支新的管理团队，任命前路易威登首席执行官Michael Burke担任主席及其前副副副局长莱尔·莱科担任首席执行官。伯纳德阿诺的儿子亚历山大，他们以前在改造行李品牌RIMOWA的武装品牌，已被评为营销和产品副总裁。在这一新管理下，该品牌已迅速迁至促进更具文化相关的高端形象。

新的蒂芙尼团队第一个主要的竞选活动是一个八月视频主演美国音乐皇室Beyoncé和Jay-Z.Jay-Z被设计为Lape Painter Jean-Michel Basquiat，因为他拍摄了Beyoncé穿着200多个宝石的宝石，包括传奇的蒂芙尼钻石，其中一个最大的黄钻石。有些人发现视频中的巴基斯角色扮演是俗气，甚至剥削的，但那些争议的提示似乎只添加到嗡嗡声中。

Blockbuster运动题为“关于爱情”。虽然Tiffany与婚礼和浪漫的明确关联使得消费者的不熟悉，但语言的选择侵占了其巴黎竞争对手的历史地形。

Tiffany拒绝了评论的请求。卡地亚表示，它的竞选旨在标志着它的领土有关爱的主题，但拒绝直接评论蒂芙尼的安装挑战。

到目前为止，Tiffany的款项没有停止卡地亚的卷。Richemont报告了六个月的财务结果上周击败估计数。由卡地亚主导的珠宝单位销售额同比上涨了67％，2019年前大流行水平提高了36％。

但即使作为销售繁荣，有一些迹象表格的品牌形象可能会失去与同龄人相比的动力。4月份，卡塔尔的品牌Z咨询说，卡地亚的品牌价值比上年增加了3％，​​而前10名奢侈品牌的平均增加34％。

“我们很清楚我们正在在竞争环境中发展，”Carrez说。他补充说，卡地亚正在增加宣传预算“几乎是一切”。假日广告支出正在从户外数字显示到电影和社交媒体平台的各处。

该品牌的假期活动是更广泛推动的一部分，以扩大品牌最受欢迎的物品的销售，同时也培养更细致和多样化的品牌故事。

随着男子对珠宝的兴趣，上升，卡地亚将更多的是其向大使的名册 - 除了香港出生的朗格纳王，澳大利亚歌手Troye Sivan出现在竞选活动中。Timothee Chalamet与品牌签约太晚以拍摄。但在7月，“沙丘”和“法国派遣”的Heartthrob当他在卡地亚珠宝队滴下戛纳的戛纳滴水时会产生溅。

该公司今年推出了一个改进的皮革产品，双C，由百合柯林斯前面，以及加入其香水阵容，致荣誉溜冰。该品牌在过去努力在这些类别中获得牵引力，他们只能产生一小部分销售，但发射将有机会为消费者展示新的东西。他们还要求远低于使用新手表或珠宝系列的精品店的资本。

在其他地方，卡地亚通过着名的活动抓住机会，通过着名的活动（从今年的威尼斯电影节承销威尼斯电影节）和公司责任，如上个月开放的迪拜世博会2020年期间致力于妇女赋权的大规模馆。

Carrez说，大型支出等同于“投资我们作为世界上最大的奢侈品牌之一的地位。”

实际上，这些举措可能不会与蒂芙尼直接竞争，而不是抓住尽可能多的市场份额，从主要尚未开发的奢侈品珠宝品牌市场。高达80％的珠宝市场仍未坦白，根据麦肯锡，消费者记得他们在哪里买了一个物品，但很少是谁制作的。这为全球名称留下了广阔的路径来转换新的购物者。

当然，奢侈品珠宝不仅仅是对爱的表达;它是关于表达的状态，包含独占，可识别的项目。卡地亚在黑桃中有一件事。

“最近你有很多财富创造，”汇丰分析师欧万·克卜说。“如果你是一个你想要正确的第一次购买者，所以你可以去识别的产品。”

这意味着卡地亚和蒂芙尼之间的比赛中的“不是 - 或”。“两者都可以茁壮成长，”Rambourg说。

披露：LVMH是一群投资者的一部分，他们在一起，占据了少数民族的兴趣beplay体育官方下载ios。所有投资者签署了股东文件，保证了BOF完全的编辑独立。

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